Βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας: πρώτα βήματα για τη βελτίωση της θέσης σας χάρη στο SEO

Αγαπητοί WuBookers,

ξέρετε πόσο σημαντικό είναι να έχετε μια ιστοσελίδα, η οποία αντιπροσωπεύει μια πραγματική επαγγελματική κάρτα ακόμα και για μια εγκατάσταση διαμονής. Οι πελάτες έρχονται από την ιστοσελίδα, φυσικά, αλλά πριν κερδίσουμε την καρδιά τους, πρέπει να μπούμε σε αυτήν της Google. Πως; Βελτιστοποίηση περιεχομένου και βελτίωση της θέσης χάρη σε ορισμένες συμβουλές SEO για ξενοδοχεία. Ας δούμε περί τίνος πρόκειται.

Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης

Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google λειτουργούν χάρη σε πολύπλοκους αλγόριθμους. Αναλύουν δεδομένα και τα ταξινομούν με βάση τη λέξη-κλειδί που χρησιμοποιείται για την αναζήτηση, σύμφωνα με τη συνάφεια και τη συνοχή. Το αποτέλεσμα αυτής της διαδικασίας είναι αυτό που ονομάζουμε SERP (ακρωνύμιο για τη Search Engine Results Page): αυτή είναι η σελίδα όπου εμφανίζονται τα αποτελέσματα που δίνει η μηχανή αναζήτησης ως απάντηση στο αίτημα του χρήστη.

Οι SERP περιέχουν δύο τύπους αποτελεσμάτων. Οι επί πληρωμή βασίζονται στην υπηρεσία Google Ads και συνήθως εμφανίζονται πρώτα με τις λέξεις “σύμβουλος”. Τα organic, από την άλλη, βρίσκονται πιο κάτω στη σελίδα και είναι αποτέλεσμα στρατηγικών βελτιστοποίησης ιστοσελίδων και προσοχής σε άλλες πτυχές που θα δούμε σε αυτό το άρθρο.

Τι είναι το SEO και γιατί είναι τόσο σημαντικό

Λίγο από διαίσθηση, λίγο από την εμπειρία, γνωρίζουμε ότι όταν πληκτρολογούμε “ξενοδοχείο στην [όνομα πόλης]” στη συμβολοσειρά αναζήτησης, λαμβάνουμε σχετικούς συνδέσμους (ή τουλάχιστον ένα μεγάλο μέρος των συνδέσμων που ανταποκρίνονται στην αναζήτησή μας). Αλλά γιατί η Google μας δείχνει αυτές τις ιστοσελίδες; Και γιατί δεν εμφανίζεται το δικό σου; Πώς μπορούν να σας βρουν οι υποψήφιοι πελάτες;

Πρέπει να γνωρίζετε το SEO (Search Engine Optimization), το οποίο είναι επίσης στρατηγικής σημασίας για τον τομέα της φιλοξενίας. Αυτός ο κλάδος του ψηφιακού μάρκετινγκ ειδικεύεται σε μια σειρά δραστηριοτήτων που βελτιώνουν την ανίχνευση, την ευρετηρίαση και την τοποθέτηση στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό αυξάνει τις πιθανότητες να δει η Google την ιστοσελίδα και να την εμφανίσει ως αποτέλεσμα αναζήτησης. Επιπλέον, η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας θα προσφέρει στους πιθανούς επισκέπτες μια εξαιρετική εμπειρία περιήγησης και θα τους παρακινήσει να κάνουν κράτηση δωματίου.

On page και Off page SEO

Οι δραστηριότητες SEO είναι πολλαπλές και δεν αφορούν όλες την ιστοσελίδα. Το On page SEO περιλαμβάνει στρατηγικές όπως η μελέτη λέξεων-κλειδιών και η χρήση τους στο περιεχόμενο, η οργάνωση της αρχιτεκτονικής της ιστοσελίδας, η βελτιστοποίηση κώδικα και εικόνας.

Το Off page SEO, από την άλλη πλευρά, ασχολείται με το link building και το digital PR, και ως εκ τούτου αφορά τις σχέσεις και τις αλληλεπιδράσεις με άλλες ιστοσελίδες και άλλες πραγματικότητες που εμφανίζονται στο διαδίκτυο.

SEO για ξενοδοχεία: συμβουλές για τη βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας

Το SEO σάς δίνει τη δυνατότητα να λαμβάνετε όσο το δυνατόν περισσότερες κρατήσεις από αναζητήσεις χρηστών και μπορεί να σας προσφέρει μεγάλο πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών. Η αγορά φιλοξενίας, στην πραγματικότητα, μπορεί να είναι κορεσμένη σε ορισμένες περιοχές, όπως σε μεγάλους τουριστικούς προορισμούς. Εάν η ιστοσελίδα σας είναι καλά βελτιστοποιημένη, οι πιθανότητες να εμφανιστεί στις αναζητήσεις θα είναι μεγαλύτερες.

Το SEO είναι επίσης λιγότερο ακριβό από την παραδοσιακή διαφήμιση, τις καμπάνιες του Google Ads και τις καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ας δούμε λοιπόν μερικές χρήσιμες συμβουλές!

Καθορίστε τον στόχο σας

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας στρατηγικής SEO για την ιστοσελίδα του ξενοδοχείου σας είναι να ορίσετε το κοινό-στόχο σας. Θα πρέπει να απαντήσετε σε ερωτήσεις όπως:

• Ποιοι είναι οι άνθρωποι που μένουν στις εγκαταστάσεις;
• Ποιες είναι οι συνήθειές τους;
• Πόσο χρονών είναι;
• Από πού προέρχονται και πώς κινούνται;
• Πώς κάνουν κράτηση;
• Σε ποια περίοδο του χρόνου ταξιδεύουν και για πόσο;

Αυτές οι πληροφορίες θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα λεπτομερές προφίλ των πελατών σας.

Κάντε μια έρευνα για λέξεις-κλειδιά

Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό και την πρόβλεψη με ποιους όρους οι άνθρωποι αναζητούν μια δραστηριότητα στο Google. Ας πάρουμε ένα πρακτικό παράδειγμα: Η Τζέιν θέλει να πάει διακοπές στη Βαλένθια και αναζητά «καλύτερα ξενοδοχεία στη Βαλένθια», «ξενοδοχεία στο κέντρο της Βαλένθια» και άλλους παρόμοιους όρους αναζήτησης, ανάλογα με τις προτιμήσεις της για τη διαμονή.

Αφού προσδιορίσετε αυτές τις λέξεις, μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε για να γράψετε τα κείμενα της ιστοσελίδας και άλλα στοιχεία, τα metadata: τίτλους σελίδων και meta descriptions. Αυτά τα στοιχεία, τα οποία εμφανίζονται από τη μηχανή αναζήτησης στο SERP, πρέπει να είναι μοναδικά και να χρησιμοποιούνται για να λένε τι είναι αυτή η σελίδα στα άτομα που βλέπουν τα αποτελέσματα.

Για να έχετε μια επισκόπηση των όρων που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, μπορείτε να κάνετε έρευνα για εγκαταστάσεις διαμονής στην περιοχή ή την πόλη σας και να μελετήσετε τις SERP. Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών, από την άλλη πλευρά, πραγματοποιείται με τη χρήση συγκεκριμένων εργαλείων και πλατφορμών, ορισμένα διαθέσιμα και σε δωρεάν έκδοση.

Αναλύστε τους ανταγωνιστές σας

Μερικές φορές η έμπνευση ή μια καλή στρατηγική μπορεί να προέλθει από την παρατήρηση του τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Δεν πρόκειται για αντιγραφή των κινήσεών τους και για την ελπίδα ότι θα λειτουργήσουν και για την ιστοσελίδα σας (συχνά αυτό δεν συμβαίνει, γιατί υπάρχει μια συγκεκριμένη λογική πίσω από αυτό), αλλά για να βρείτε το δρόμο σας.

Για παράδειγμα: υπάρχουν πολλά ιστορικά μνημεία στην περιοχή όπου βρίσκεται το κατάλυμά σας, αλλά κανένας από τους ανταγωνιστές σας δεν έχει μια λεπτομερή ενότητα στην ιστοσελίδα του με αυτές τις πληροφορίες; Θα μπορούσατε στη συνέχεια να εξετάσετε το ενδεχόμενο εκμετάλλευσης του θέματος για την ιστοσελίδα σας. Κάντε λίγη έρευνα, ελέγξτε για λέξεις-κλειδιά και δημιουργήστε ένα σχέδιο σύνταξης για δημοσιεύσεις.

Γράψτε χρήσιμο και σχετικό περιεχόμενο

Κάθε κείμενο στην ιστοσελίδα σας πρέπει να έχει τη δική του λογική μέσα στη στρατηγική, αλλά πρέπει επίσης να είναι σαφές, να παρέχει χρήσιμες και σχετικές πληροφορίες. Οι αλγόριθμοι της Google ταξινομούν τις ιστοσελίδες και αν γράφετε ποιοτικό περιεχόμενο μπορείτε να ανταμειφθείτε από τη μηχανή αναζήτησης.

Άλλες συμβουλές για τη βελτίωση της βελτιστοποίησης

Έχουμε δει μερικά βασικά βήματα για να ξεκινήσετε να εργάζεστε στο SEO της ιστοσελίδας σας και να έχετε μεγαλύτερη προβολή στις μηχανές αναζήτησης. Ακολουθούν μερικές ακόμη συμβουλές για εσάς.

• Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης και μην τροποποιείτε υπερβολικά τις εικόνες: είναι σημαντικό να δώσετε στον υποψήφιο πελάτη μια ρεαλιστική ιδέα για το τι θα βρει στο κατάλυμά και στα περίχωρά του.
• Βελτιστοποιήστε την ιστοσελίδα για κινητές συσκευές: θυμηθείτε ότι οι περισσότερες κρατήσεις γίνονται μέσω smartphone.
• Προσθέστε βίντεο: οι άνθρωποι επεξεργάζονται γρηγορότερα οπτικές πληροφορίες από ό,τι κειμένου και, επομένως, το περιεχόμενο βίντεο είναι πιο ελκυστικό για όσους το απολαμβάνουν.
• Ενημερώστε την ιστοσελίδα, τόσο σε περιεχόμενο όσο και σε τεχνολογίες.

Αυτή είναι μια γεύση του τι μπορεί να γίνει για τη βελτιστοποίηση του SEO μιας ιστοσελίδας ξενοδοχείου. Είναι μια σύνθετη και αρθρωμένη εργασία, η οποία πρέπει να πραγματοποιηθεί με επάρκεια και χωρίς βιασύνη: χρειάζεται λίγος χρόνος για να δούμε τα πρώτα αποτελέσματα. Εάν γίνει με τον σωστό τρόπο, ωστόσο, μπορεί πραγματικά να κάνει τη διαφορά ανάμεσα σε εσάς και τους ανταγωνιστές σας, με σημαντική απόδοση όσον αφορά την κράτηση και την προβολή του καταλύματός σας.